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La publicité native à la rescousse des médias et des annonceurs

Contenu de marque offert par Évolumédia


Depuis deux ans maintenant, la publicité native conquiert nos médias et se précise peu à peu dans l’esprit des annonceurs. Sorte d’hybride entre le contenu éditorial et la publicité traditionnelle, elle est championne toute catégorie pour captiver l’attention des lecteurs. Elle est en quelque sorte une réaction face à la facilité croissante des lecteurs à ignorer les publicités, une habitude acquise en réaction aux mauvaises pratiques publicitaires comme les publicités intempestives ou envahissantes. La publicité native n’interrompt pas le fil de contenu, elle s’incruste de façon organique dans celui-ci. Il s’agit en quelque sorte d’une forme de mimétisme, qui se divise en plusieurs formes, comme le contenu de marque ou le publi-reportage.

Prenons l’exemple du New York Times, qui a établi le standard de la publicité native avec un reportage sur les prisons pour femmes produit et financé par Netflix, qui produit la série Orange Is The New Black. Le succès de cette campagne nous apprend deux choses. Le contenu de la publicité native doit d’abord être pertinent, sinon elle est rejetée par le public comme n’importe quelle autre publicité. Et ce qui distingue une campagne native réussie d’un échec lamentable, c’est que le contenu doit respecter le même standard de qualité que le reste du contenu éditorial. Bien sûr, la rédaction et l’équipe éditoriale n’ont pas participé à l’élaboration du contenu, mais ont suggéré des idées. Clairement identifiée comme du contenu sponsorisé, c’est à travers cette identification que l’annonceur et son produit se sont fait reconnaître.