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La vidéo en ligne au-delà d’une entité individuelle

Selon Martin Rogard, directeur des opérations de la plateforme de vidéos Dailymotion, la monétisation des contenus numériques dépend non seulement de la qualité du contenu produit, mais aussi de l’accès à certains outils qui permettent aux producteurs et aux marques de se démarquer sur les grandes plateformes.

Un producteur de contenu qui veut s’assurer d’avoir un retour sur son investissement doit d’abord avoir une compréhension de ce que le public attend sur le web. La plus importante étape de la mise en ligne d’une vidéo est l’inclusion de titres, de descriptions et d’annotations.

Au lieu de voir la vidéo comme une entité individuelle, il faut profiter de l’interactivité du médium pour maximiser les possibilités de partage à travers les médias sociaux, par l’entremise de sites web tiers et avec l’utilisation de méthodes telles que faire apparaitre sa vidéo sur la page d’accueil d’un site selon sa popularité où en marge de page en tant que contenu relatif.

Pour s’adapter aux nouvelles réalités, les producteurs doivent approcher la production de contenu numérique en oubliant les modèles économiques qui ont été fondés autour des médias traditionnels tout en restant à l’affut des nouveaux modes de consommation de contenu.

Voir l’entrevue vidéo de Martin Rogard, COO, Dailymotion >>>

Dailymotion en voie d’être «enfin» vendu

La multinationale française Vivendi est en pourparlers avec Orange afin d’acquérir 80% des parts de Dailymotion, le compétiteur français de Youtube. Orange, qui a tenté en 2013 de vendre Dailymotion au géant américain Yahoo!, puis tout récemment à la compagnie de télécommunication PCCW, basée à Hong Kong, s’est fait bloquer chaque fois par le gouvernement français, qui souhaite que Orange trouve un partenaire Européen. L’acquisition de Dailymotion par Vivendi ne devrait donc causer aucun problème.

Les ventes d’actifs récentes de Vivendi ont laissé l’entreprise avec près de 5 milliards d’euros disponibles pour faire des acquisitions. Dailymotion, évaluée à 265 millions d’euros, n’est donc qu’une acquisition modeste pour la multinationale.

Avec 220 employés, Dailymotion est disponible en 18 langues dans 35 pays. Bien qu’il attire un trafic largement inférieur à Youtube, près de 300 millions d’utilisateurs regardent 3 milliards de vidéos chaque mois sur la plateforme. Dailymotion propose non seulement de l’hébergement vidéo, mais aussi de la diffusion live, une plateforme dédiée aux jeux vidéos et aux eSports, ainsi qu’une panoplie de programmes visant à aider les partenaires à créer et monétiser leur contenus.