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Les nouveaux joueurs de plus en plus intégrés dans l’écosystème de la télé

Avec une présence remarquée lors des nombreuses conférences du Mipcom 2015, il devient évident que les nouveaux joueurs en contenus-médias (les OTT, MCN, plateformes de partage vidéo et autres) intègrent de plus en plus l’écosystème de la télévision. Entre le 5 et le 8 octobre dernier, on a donc vu défiler, pour une première présence au Mipcom dans le cas de plusieurs, les représentants de Facebook, Twitter, AOL, Hulu, Vimeo, Fullscreen, Broadband TV, Finder et autres.

Nicola Mendelsohn, vice-présidente EMEA (Europe, Moyen-Orient et Asie) chez Facebook, a souligné d’entrée de jeu que la vidéo devient omniprésente et qu’elle représentera pas moins de 80 % du trafic des données sur Internet en 2019. Et ce, dans un monde de plus en plus mobile qui, en moins de cinq ans, atteint maintenant plus d’un milliard de personnes. Ce qui expliquerait notamment que 75% des 4 milliards de visionnements de vidéos par jour sur Facebook se font sur un appareil mobile.

En plus de nous rappeler l’arrivée de la vidéo en 360° sur Facebook, avec un exemple tiré de l’univers de Star War, Mme Mendelsohn a mis l’accent sur le développement de Video Gallery. Un système permettant aux producteurs, avec l’outil de l’entreprise Telescope, d’amalgamer diverses vidéos et de potentiellement partager les revenus issus de la diffusion. D’ailleurs dans ce cas-ci, du côté de Facebook, on préfère parler de « feed » plutôt que de chaînes, comme dans le cas de YouTube.

Du côté justement de YouTube, le réseau multi chaînes (MCN) Fullscreen, avec ses 600 millions d’abonnés et ses 5 milliards de vues par mois, est devenu un joueur incontournable dans la production et la distribution de vidéos, le contenu de marque, la gestion de talents et, depuis peu, la vidéo sur demande par abonnement (SVOD). Son président et fondateur, George Strompolos, nous a entre autres présenté quelques vedettes du réseau dont l’équipe de Rooster Teeth qui a levé près de 2,5 M US$ (sur un budget de plus de 3 M US$) en sociofinancement pour le film Lazer Team qui sera, dans les mois qui viennent, distribué simultanément en ligne et en salle. C’est d’ailleurs avec Rooster Teeth, qui depuis 2006 a fait le plein de plus de 8 millions d’abonnés sur YouTube, que Fullscreen lancera sous peu son service d’abonnement payant (à 5 US$ par mois).

Sources : Mipcom (conférence Mendelsohn), Mipcom (conférence Strompolos), Variety, Telescope

Facebook choisit 7 «étalons» publicitaires

«Anthology» est un nouveau partenariat entre Facebook et sept entreprises médiatiques qui se sont démarquées par leur capacité à produire, de façon consistante, du contenu devenu viral sur le réseau social.

Les entreprises et les annonceurs souhaitant se démarquer sur le réseau social pourront être jumelées par Facebook à The Electus Digital, Funny Or Die, Oh My Disney, The Onion, Tastemade, Vice Media, ou Vox Media, qui s’occuperont de produire de la publicité vidéo conçue sur mesure pour provoquer une réaction auprès des utilisateurs de Facebook.

En travaillant avec l’un des partenaires de «Anthology», les annonceurs bénéficieront d’une expertise éprouvée et d’une collaboration accrue avec Facebook. S’inspirant de Buzzfeed et de sa division de production de contenu publicitaire viral, Facebook compte stimuler et monétiser son secteur vidéo, qui connaît une croissance spectaculaire en quadruplant au cours de la dernière année.

Facebook ne retire pas directement un pourcentage du montant payé par l’annonceur à l’un des sept studios de production, mais compte profiter de cette alliance pour s’assurer de la qualité de la publicité publiée sur son site, et donc augmenter ses revenus en atteignant une audience plus large.